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程序化广告行业（75/89）：行业发展与PC端和移动端投放差异

news 来源：原创 2025/9/13 8:40:42

程序化广告行业（75/89）：行业发展与PC端和移动端投放差异

在互联网广告领域，程序化广告正发挥着越来越重要的作用。今天，咱们就来一起深入了解一下程序化广告行业，希望能和大家一起学习进步，共同探索这个充满机遇与挑战的领域。

一、程序化广告行业发展态势

随着互联网的普及，人们接入网络的设备越来越多样化。从CNNIC中国互联网络发展状况统计调查数据来看，2015 - 2016年，手机等移动端设备的使用比例持续上升，台式电脑和笔记本电脑等PC端设备的使用占比相对稳定。移动端流量的快速增长，为程序化广告注入了新的活力。同时，PC端程序化广告市场的成熟也为移动端的发展奠定了坚实基础。

自2014年移动端程序化广告登上互联网广告舞台后，便呈现出迅猛的发展态势。2016年，移动端程序化广告市场规模成功超越PC端。从2012 - 2019年中国程序化购买市场不同终端结构数据中可以清晰地看到，移动端程序化购买投放占比逐年攀升，PC端占比则逐渐下降。这一变化趋势表明，广告投放的重心正在逐步向移动端转移。

二、PC端和移动端广告投放区别

由于PC端和移动端上网终端不同，广告投放环境也存在诸多差异，主要体现在用户识别方式、广告场景、广告定向、用户体验和媒体环境这几个方面。

（一）用户识别方式

PC端主要基于cookie或IP进行定向。但这种方式存在不少问题，比如同一台电脑使用不同浏览器会产生不同的cookie，而且DSP（需求方平台）与AdX/SSP（广告交易平台/供应方平台）之间的cookie难以统一，还需要进行cookie mapping。同时，家庭电脑多人共享使用，cookie容易被清理，有效期短，同一IP可能对应多台电脑，这些都导致PC端用户识别难以做到完全精准。

移动端则基于设备号ID（IDFA、IMEI或Android ID）进行定向。每个用户基本都有自己的手机，手机设备号基本唯一，DSP和AdX/SSP之间可以使用统一设备号ID，而且设备号ID相对固定，使用周期长，所以移动端用户识别比PC端更精准。

在Python中，可以通过模拟获取设备号ID的方式来简单理解这个过程，如下代码：

# 模拟获取移动端设备号ID（仅为示例，实际获取方式更为复杂）
import uuiddef get_mobile_device_id():device_id = str(uuid.uuid4())return device_idmobile_id = get_mobile_device_id()
print(f"模拟获取的移动端设备号ID: {mobile_id}")

（二）广告场景

PC端用户使用电脑时，位置和网络状况相对固定，使用时间也比较集中，比如在家里、公司或网吧等场所，并且需要连接有线网络或无线Wi-Fi才能投放广告。

移动端用户的手机通常随身携带，轨迹是移动的，使用时间碎片化。即使没有连接Wi-Fi，通过运营商网络（2G、3G、4G等）也能投放广告，这大大增加了广告投放的灵活性和覆盖范围。

（三）广告定向

PC端支持地区定向、操作系统定向、浏览器定向、人群标签定向等多种定向方式。

移动端除了具备PC端的定向条件外，还支持LBS定向。通过识别用户当前的经纬度位置进行定向，能引导用户到附近区域的商店或商场等。此外，还能根据目标用户属性，定向不同的手机品牌、型号等，使得广告投放更加精准。

（四）用户体验

PC端用户点击广告后，一般直接跳转到相应的落地页面，用户与广告之间的交互主要是点击行为。

移动端如果是推广电商商品的广告，点击广告后可能直接打开App进入首页，或者进入应用中心下载后打开进入首页。若要打开App后进入广告展示商品所对应的页面，则需要用到deeplink技术。而且，移动端用户与广告之间的交互方式更加丰富，除了点击，还有摇一摇、拖曳、擦除等方式。

（五）媒体环境

PC端媒体页面通常有多个广告位，不同位置对用户注意力的吸引程度有所差异。

移动端屏幕大小有限，一屏内通常只有一个广告位。Banner广告位置尺寸较小，素材难以突出重点，效果相对较差。而原生广告在移动端应用较为广泛，如信息流、原生视频等，其投放效果受到广告主的青睐。

三、总结与展望

通过对程序化广告行业发展以及PC端和移动端投放差异的了解，我们可以看到这个行业正处于快速发展和变革之中。随着技术的不断进步，移动端程序化广告的优势将更加明显，广告投放也将更加精准和个性化。

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