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数字藏品应用场景分析

news 来源：原创 2024/4/24 22:55:36

数字藏品应用场景广泛，个人资料图片（PFP）元宇宙、艺术收藏、游戏、体育、文物、音乐等等都可以上链，以数字藏品的形式发行。国际市场中，个人资料图片占大多数，国内多以艺术收藏、文物藏品等为主。

数字藏品+艺术收藏品

2021年，全球传统艺术收藏品拍卖市场规模约263亿美元，继2020年受疫情影响大幅下跌之后重返增长正轨，其中我国占比35%，已超过美国的33%，成为全球第一大艺术收藏品交易市场。且亚洲地区艺术品拍卖市场成交额Top5拍卖行均隶属我国，分别为香港佳士得、香港苏富比、北京保利拍卖、中国嘉德、香港富艺思；

在传统艺术收藏品市场，主要存在赝品以及定价两大顽疾，而数字藏品通过实体数字化映射、元数据上链等技术手段赋予了艺术品额外价值，拓宽其传播渠道，充分调动了艺术品创作者和消费者的能动性，是推动我国艺术收藏品拍卖市场持续增长的新型产品形态。

数字藏品在艺术收藏品领域应用价值分析

实体艺术品数字化映射上链，可追踪交易流转记录
链上节点共享账本保证数字藏品真实性
交易渠道拓宽，受众范围增大，实现更具有综合性质的市场定价
数字化传播降低观赏门槛，利于文化传播传承

艺术收藏品创作者：确权机制保障创作者版权，解决盗版泛滥的问题，扩大作品传播范围，提高创作者积极性

艺术收藏品消费者：数字藏品赋能实体艺术收藏品，制造稀缺性且数字藏品所有权公开可见，提高消费者购买积极性

数字藏品+品牌营销

我国互联网广告市场持续增长，数字营销是品牌数字化的重要切入点

当前，品牌数字化转型是大势所趋，而营销数字化将是其重要的切入点。在我国广告市场方面，相比传统媒介广告，互联网广告市场存在更大的增长潜力。2021年我国互联网广告市场规模预期突破6000亿元，年复合增长率20.4%，远高于整体广告市场的11.2%；据《2022中国数字营销趋势调研》的统计结果，各品牌广告主在数字营销上的费用投入占总营销费用均值连续两年超过50%。且85%的品牌在2021年增加或维持已有数字营销投入费用不变，仅15%的品牌减少了其数字营销费用；

获取私域流量、直接形成销售转化、积累客户数据是品牌数字化营销的主要目的。而相比“一锤子买卖”，对于品牌来说则更加希望将公域流量背后的目标用户沉淀在品牌自有的私域流量池中，使营销行为从单次触达转化为多次、反复触达，解决品牌流量困境和营销获客成本攀升的问题，实现品牌的可持续发展。

数字藏品天生基于线上，未来或成品牌数字营销标配

在品牌私域流量的获取上，数字藏品具备“天生线上”的基因，品牌本身可以凭其自有渠道精准汇集目标用户，提升品牌IP价值，获取私域流量；数字藏品所采用区块链技术，其技术特征可助力品牌基于数字藏品搭建会员管理体系，为品牌在虚拟空间下的品牌用户运营提供新方式；长期来看，数字藏品为用户提供的兼具趣味性、社交性，稀缺性的内容有利于品牌与用户之间维持更为长期的联系；

在海外，众多品牌抢滩使用数字藏品背后的NFT技术开展数字营销。例如：

LV推出了基于NFT的游戏应用程序“Louis: TheGame”；
Burberry在“BlankosBlock Party”游戏中推出“SharkyB”系列NFT商品；
麦当劳推出限量版NFT“McRib”；
FlyfishClub以NFT的形式给食客提供会员资格。

而国内品牌也开始尝试数字藏品营销，例如：

奈雪的茶采用“直播+盲盒+潮玩+数字藏品”全套策划，发布数字藏品；
安踏围绕冰雪主题发行冬奥纪念版数字藏品；
伊利推出“冠军闪耀2022”数字藏品；
美的发布“美的2022Dr.M”数字藏品头像，免费赠送给用户。

数字藏品+体育

数字藏品与体育结合通过多种途径推动该产业发展，并赋予体育产业巨大的商业潜力。体育数字藏品价值与被映射的体育资产原生价值保持高度一致，且粉丝群体对体育数字藏品的共识也是影响其发展的重要因素。对于粉丝群体来说，体育数字藏品兼具收藏与实用价值，如记录赛事精彩时刻、体育明星签名、大型体育赛事门票等数字藏品满足了体育迷的收藏需求；部分体育明星发行的数字藏品包含与粉丝互动的相关权益，使得两者之间的关系更接近；固定场景下，体育数字藏品可作为粉丝验证身份的象征，如购买某只球队发行的数字藏品门票可获得球队赠送的周边礼品，加强球迷社区的认同感；

全球范围内，体育数字藏品中最为成功的项目毫无疑问是由Dapper Labs与NBA联手打造的“NBA Top Shot”。截止2022年4月，该项目销售额在所有NFT项目中位列第六，体育类项目中位列第一；

在国内，国际奥委会于北京冬奥会期间推出 “冰墩墩官方数字盲盒”，引导更多国内体育IP和数字藏品这一全新的产品形态相结合，为体育产业的数字化探索和体育精神的数字化传承打开广阔想象空间。

数字藏品+音乐

过去十年中，全球流媒体音乐产业营收以年复合增长率38.8%的惊人速度快速增长，2021年总营收达到169亿美元，早已取代实体唱片成为全球音乐产业的支柱。在流媒体狂欢下，流媒体平台、版权商成为利益分配的最大获益者，而大部分音乐人作为内容创作方在价值链中缺乏话语权，缺少收入来源，而音乐数字藏品可以使音乐人摆脱中间商实现收益自主。数字藏品基于区块链技术，音乐人可自行铸造发行作品，完全拥有版权，所获收入也将大部分归为音乐人本身。除此之外，音乐与数字藏品的结合还具备永久、独特的收藏性、拓展粉丝权益、给与新人机会等附加价值；

基于海外NFT市场的火爆，音乐NFT的铸造发布平台首先出现在海外，当前主流平台有sound.xyz、 Rocki、 Audius等。 2021年2月，音乐人3LAU的Ultraviolet NFT专辑拍卖筹集了1170万美元，打破行业记录；腾讯音乐 “TME数字藏品”是国内首个音乐数字藏品平台，将发布数字专辑及限量周边产品，挖掘音乐艺术作品的独特收藏价值。

以上内容整理自亿欧智库

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