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PV和UV的区别

news 来源：原创 2025/9/18 19:31:02

文章目录

      • 1. UV（Unique Visitor / 独立访客）：多少人来过
      • 2. PV（Page View / 页面浏览量）：访问了多少次
      • 3. 对比 UV 和 PV
      • 4. 示例场景
      • 5. 扩展指标

UV 侧重用户规模，反映“多少人来过”。PV 侧重访问量，反映“访问了多少页面”。 两者结合分析可以更全面地理解用户行为和应用/网站的运营状况。

1. UV（Unique Visitor / 独立访客）：多少人来过

定义：指在统计周期内（通常是一天、一个小时等），访问网站或应用的独立用户数量。每个用户只会被统计一次，无论该用户访问了多少次。

  • 特点：

    • 以用户为核心，每个用户只计一次。
    • 通常通过用户的唯一标识（如 Cookie、设备 ID、登录账号等）进行统计。

  • 场景：

    • 测量用户的覆盖范围，比如“有多少人访问了我的网站或应用”。
    • 评估用户增长或推广活动的效果。

2. PV（Page View / 页面浏览量）：访问了多少次

定义：指用户每次加载网页或应用页面的次数。每刷新一次页面，PV 就会增加一次。

  • 特点：

    • 以页面访问为核心，不区分用户。
    • PV 可以反映用户的活跃度或内容的吸引力。

  • 场景：

    • 衡量内容的受欢迎程度，比如“某篇文章被看了多少次”。
    • 分析用户行为，比如平均每个用户访问多少个页面。

3. 对比 UV 和 PV

指标UV （独立访客）PV （页面浏览量）
统计对象用户（去重统计）页面访问（不去重）
反映内容网站或应用的独立用户数页面总浏览量
价值衡量用户覆盖面，关注的是有多少人访问衡量用户活跃度，关注的是访问深度

4. 示例场景

假设某个用户一天内访问了一个网站：

  1. 他访问了首页一次。
  2. 刷新了首页两次。
  3. 进入了两个其他页面，每个页面访问一次。

统计结果：

  • UV：1（因为是同一个用户，计为 1 个独立访客）。
  • PV：4（页面总浏览次数 = 首页 3 次 + 其他页面 2 次 = 4 次）。

5. 扩展指标

  1. 平均访问深度（PV/UV）：表示每个独立用户的平均页面访问次数，反映用户的黏性。
  2. 跳出率：用户访问了首页后直接离开，未访问其他页面的比例。
  3. 活跃用户（DAU/WAU/MAU）：
    • DAU：Daily Active Users（日活跃用户数）。
    • WAU：Weekly Active Users（周活跃用户数）。
    • MAU：Monthly Active Users（月活跃用户数）。

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