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开展新闻营销分为策划期、实施期、优化期三个重要阶段

news 来源：原创 2025/6/23 7:06:23

也许有人会问：什么是新闻营销呢？这是一个在当今商业营销领域备受关注的概念。在信息爆炸的时代，企业都在绞尽脑汁寻找各种有效的营销方式来提升自己的品牌知名度、产品销量等，新闻营销便是其中一种重要的手段。

我们可以将“新闻营销”这个词分开来看，它是“新闻”与“营销”的融合。“新闻”，大家都比较熟悉，是对新近发生事实的报道，具有客观性、真实性、时效性等特点；“营销”呢，则是企业为了实现销售目标、提升品牌价值等而进行的一系列活动。当把新闻与营销融合在一起的时候，就是通过新闻来做营销，以新闻的形式做营销，从字面上理解似乎并不困难。然而，具体如何做新闻营销，这可是一个包罗万象、相当复杂的话题。

有的企业认为平时发发新闻稿就是在做新闻营销，小马识途营销顾问认为这并不算真正的新闻营销。新闻营销应该是有着明确的营销目的的，它是一个经过前期精心策划的系统性营销规划。简单来说，开展新闻营销一般可以分为策划期、实施期、优化期这三个重要阶段，以下小马识途营销顾问继续深入探讨每个环节的经验和技巧。

第一，策划期。

新闻稿的角度通常是站在第三方的立场上，采用新闻报道的手法来撰写。这就好比是一个中立的观察者在讲述一个故事，让受众更容易接受。那么，想要写出好的新闻内容，就必须有新闻事件作为支撑。企业在日常运营中会有各种各样的活动，同时也有通过新闻传播想要传达给大众的特定内容。在这个过程中，根据企业的活动，以及期望新闻传播所达到的效果，进行持续不断的新闻策划或者深入挖掘企业的新闻点，就显得格外重要了。

比如说新闻借势营销，它就更加注重新闻事件背后的营销目的。“制造新闻的价值，在于增强其影响力。”这就好比是在平静的湖面上投入一颗石子，要让涟漪尽可能地扩散开来。所以，在制造新闻的过程中，可以巧妙地借势、蹭热点。

第二，实施期。

任何营销活动都不能脱离整体的营销规划，新闻营销自然也不例外。就像一场精心编排的交响乐，每个乐章都要按照预定的节奏进行演奏。对热点事件进行持续跟踪，长期连续地输出新闻，这样才能达到一定的营销效果。然而，一般企业值得宣传的事件并不是很多，而且一个好的策划方案实施起来需要投入大量的人力物力，这对于企业来说无疑是在无形中增加了成本。那么，企业要如何保证稳定的新闻输出呢？

最好的方式就是，化无为有，化小事为大事。企业需要从日常的运营中找到适宜宣传的点，哪怕是看似微不足道的事情，也要善于挖掘其中的价值，然后将企业产品或者经营理念、定位等自然而然地融入到新闻宣发当中。这就要求我们创造出来的宣传点具有持续发酵的能力，就像酵母一样，放入面团后能让面团不断膨胀。并且这个宣传点要紧密切合企业的产品、理念、定位，不能生搬硬套，否则就会显得很突兀，让受众产生反感。

第三，优化期。

新闻本身具有很强的权威性，就像一位德高望重的长者在说话，大家都会比较信服。将品牌巧妙地嵌入新闻中进行宣发，在潜移默化之中就可以在消费者的脑海中塑造出品牌形象，品牌的可信度也会随之升高，企业和产品同样会更具有说服力。

但是，想要达到这样理想的效果，除了持续输出新闻之外，还需要全程跟进，持续优化。在发布新闻的过程中，要尽量选择大众媒体或者影响力较大的媒体。这就好比是在一个热闹的集市上摆摊，如果选择了一个人流量大的好位置，那么被关注的概率就会大大增加。并且要时刻关注营销效果，如果发现营销的走势没有按照预先的想法发展，那就像是一艘航行中的船偏离了航线，这时候就需要及时调整方向，确保企业投入的每一分钱都能发挥出应有的效果。

小马识途营销顾问总结，新闻营销是一门博大精深的学问，如果能够运用得当，将会产生四两拨千斤的威力。但要是想通过新闻传播来发布重要信息，扩大影响的范围，实现与目标群体真正意义上的互动，获得高质量的访问量，提高品牌的关注度和用户的接受度，达到远高于广告的传播效果，并且实现品牌良好的网络可见度，那么就需要一家专业的营销机构来进行系统的策划、实施和优化。单凭企业自己零星地发布几篇稿件，是很难达到新闻营销所期望的效果的。

从专业的角度来看，在撰写新闻的时候，需要深入了解信息传播的规律以及受众的心理。这就好比是一位厨师，要熟知食材的特性和食客的口味偏好，才能做出美味的菜肴。只有以信息传播规律和受众心理为基础输出内容，才能在最大程度上保证新闻的传播性。比如，最近有个事件热度很高，恰好与我们需要宣发的主题相契合，那么就可以将这个事件作为引子，就像钓鱼时用的鱼饵一样，引导关注这个事件的受众关注我们的新闻，这样做的效果绝对比干巴巴地写新闻要好很多。

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