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程序化广告行业（69/89）：电商素材制作与展示策略解析

news 来源：原创 2025/9/21 12:00:35

程序化广告行业（69/89）：电商素材制作与展示策略解析

在如今数字化营销的浪潮中，程序化广告成为众多企业精准触达目标客户的有力武器。作为一名在广告技术领域摸爬滚打多年的从业者，深知学习是不断进步的阶梯，所以希望借这篇博客和大家一起深入了解程序化广告行业，共同学习、共同成长。今天，咱们先来剖析电商素材制作和展示策略这两个关键环节。

一、电商素材制作之元件编辑

在制作电商广告素材时，第一步就是编辑元件。这就好比搭建一座房子，元件就是房子的各个零部件。每个元件都有自己的“身份信息”，像元件名称，它是用来区分不同元件的标识；尺寸也很重要，文中提到的尺寸为640，这决定了元件在广告页面中的大小占比。

样式方面，包含文字颜色、分级、边度以及边框颜色等设置。这些样式细节能够直接影响广告的视觉效果，比如文字颜色的选择，如果颜色搭配不协调，就可能让用户产生视觉疲劳，从而降低对广告的关注度。像设置为黑色边框，0度圆角，走现代风格，这些参数设置都是为了让元件更符合广告整体的设计风格和品牌调性。

还有数据来源和链接设置。数据来源这里提到新引用集县车暂不填写，而链接则关系到用户点击素材后的去向。例如，对于图片类型的元件，选择商品库的“商品图片url”作为素材，当用户点击这个图片时，就会跳转到对应的“商品落地页url”，这就像是在广告和商品销售页面之间搭建了一座桥梁，方便用户快速进入购买页面。

二、电商素材制作之对接商品库

对于电商类型的素材，对接商品库是非常关键的一步。打个比方，商品库就像是一个巨大的商品仓库，里面存放着各种商品的详细信息。当PCP（可能是某种平台或工具，具体需结合更多上下文确定）提前对接商品库后，在制作素材模板时，就可以像在仓库里拿东西一样方便，直接引用商品库对应字段内容。

比如，在选择图片类型的元件素材时，直接从商品库中选取“商品图片url”，这样展示出来的商品图片就是来自商品库的真实图片。而且用户点击图片后，会自动跳转到“商品落地页url”，引导用户进行购买。这就极大地提高了素材制作的效率，同时也让广告和商品销售之间的衔接更加紧密。

三、素材展示策略详细剖析

在生成广告投放的创意包时，有一系列的设置需要完成，这些设置就像是给广告制定了一套“行动指南”。

选择模板：选择模板分为设置默认模板和高级策略中的模板设置。默认模板是基础配置，而高级策略则更灵活。它可以根据不同人群、日期等条件展示不同的创意模板。就像我们去餐厅吃饭，不同的顾客（人群）在不同的日子（日期）可能会看到不同的菜单（创意模板）。比如针对购买人群，在促销日可以展示更具吸引力的促销模板，提高购买转化率。
输出商品个数：输出商品个数决定了创意中可同时显示的商品数量，这些商品通过循环轮播的方式展示。这就好比一个展示架，每次展示一定数量的商品，用户可以通过轮播来查看更多商品。比如设置输出个数为5，那么广告页面就会同时展示5个商品，用户可以左右滑动查看其他商品，增加商品曝光机会。
展示商品：展示商品选项可以指定广告曝光时向用户展示商品分组中的哪些商品。可以是用户浏览过的、放进购物车的、放到收藏夹的，或者是系统智能推荐的商品。这就像是根据用户的“足迹”和喜好，为用户量身挑选展示的商品。比如用户之前浏览过某品牌的衣服，那么广告就优先展示该品牌的相关衣服，提高用户对广告的兴趣。
展示策略：展示策略是根据商品库的字段进行排序。例如，可以按照销量、销售额、销速等字段来决定商品的展示顺序。假设按照销量从高到低展示商品，那么销量高的商品就会优先出现在用户眼前，利用用户的从众心理，吸引用户点击购买。

商品分组也有大学问。分组方式分为条件过滤和直接选择。条件过滤是根据商品标签、品牌、商品类型、价格等条件进行归类，就像把水果按照品种、产地、价格分类一样；直接选择则是直接从商品库中挑选具体商品进行归类。选品条件可以设置价格区间等，比如设置价格在120 - 500之间的商品进行分组，这样可以精准筛选出符合特定价格范围的商品进行展示。

四、代码实例辅助理解

为了让大家更好地理解展示策略中的排序功能，我们来看一个简单的Python代码示例。假设我们有一个商品列表，每个商品都是一个字典，包含“商品名称”“销量”等信息，我们可以按照销量对商品进行排序。

# 定义商品列表
products = [{"商品名称": "商品A", "销量": 100},{"商品名称": "商品B", "销量": 200},{"商品名称": "商品C", "销量": 50}
]# 使用sorted函数按照销量从高到低排序
sorted_products = sorted(products, key=lambda x: x["销量"], reverse=True)# 输出排序后的商品列表
for product in sorted_products:print(product)

运行这段代码，就可以得到按照销量从高到低排序后的商品列表。这和我们在广告展示策略中按照销量排序展示商品的原理是一样的，通过代码示例，大家是不是对这个知识点理解得更清楚了呢？

五、总结与期待

今天我们详细解析了程序化广告中电商素材制作和展示策略的知识点。从元件编辑到对接商品库，再到素材展示策略的各个环节，每一步都紧密相连，共同构成了一个完整的广告投放准备流程。希望大家通过这篇博客，对程序化广告行业有更深入的了解。

写作不易，如果这篇博客对你有所帮助，还请大家点赞、评论，你的支持是我持续创作的动力。也欢迎大家关注我的博客，后续我会继续为大家带来程序化广告行业其他方面的知识解析，咱们一起在学习的道路上不断前进！