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优化高搜索量还是低竞争关键词？SEO策略解析

news 来源：原创 2025/7/18 1:45:26

在2025年的SEO环境中，关键词研究仍然是优化网站排名的基石。然而，一个常见的问题困扰着SEO从业者：在使用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）进行关键词研究时，是否应该优先选择月搜索量较高的关键词（例如500次以上），还是专注于低竞争或高竞争的关键词？在《Search Engine Journal》的“Ask An SEO”专栏中，数字营销专家Adam Riemer提供了一个令人耳目一新的答案：与其执着于搜索量或竞争度，不如聚焦于用户意图和主题优化。本文将深入分析这一策略，探讨如何通过以用户为中心的关键词优化提升搜索排名和转化率，并提供实用建议以应对AI驱动的搜索趋势。

问题背景：搜索量与竞争度的两难选择

一位SEO从业者提出了以下问题：“在为SEO进行关键词研究时，使用谷歌关键词规划师需要考虑哪些关键点？我们应该专注于月搜索量为500次的关键词，还是优先选择低竞争或高竞争的关键词？”这一问题反映了SEO中的常见困境：高搜索量关键词通常竞争激烈，而低竞争关键词可能流量有限。Riemer的回答挑战了传统思维，强调用户意图和主题优化的重要性，而非仅仅依赖搜索量或竞争度。

Riemer的解答：聚焦用户意图与主题优化

Riemer明确指出，优化单个关键词（尤其是通过关键词堆砌）已不再有效。相反，SEO从业者应围绕用户意图和相关主题构建内容，以下是他的核心观点：

用户意图优先于搜索量：
- 谷歌关键词规划师提供的搜索量数据只是估算，且不完全反映目标受众的行为。例如，关键词“bark”可能指树皮或狗叫，搜索量中可能包含非目标用户的信息查询。
- 优化时应聚焦于用户搜索该关键词的意图（搜索意图），如信息型（informational）、商业型（commercial）、导航型（navigational）或交易型（transactional）。例如，“微针治疗（micro needling）”可能涉及治疗过程、效果展示或寻找本地服务，网站需针对不同意图创建多样化内容。
优化主题而非单一关键词：
- 现代SEO应围绕主题或实体优化，而非单一关键词。例如，针对“微针治疗”，网站可以创建多个页面，包括治疗介绍、效果前后对比、常见问题解答（FAQ）以及本地服务页面，覆盖用户旅程的各个阶段。
- 这种方法通过语义关联的关键词和内容集群（content clusters）增加流量潜力，并提升在AI搜索（如谷歌AI概览）中的可见性。
竞争度并非决定因素：
- SEO工具（如Ahrefs或SEMrush）提供的竞争度分数（Keyword Difficulty, KD）并非谷歌排名的直接依据。谷歌更关注提供最准确、易于理解的答案。
- 即使是高竞争关键词，只要内容质量高、用户体验优异且网站具备一定权威性，中小型网站也有机会超越大品牌。Riemer提到，他曾见过新页面在核心算法更新后迅速排名靠前。
低搜索量关键词的价值：
- 零搜索量或低搜索量关键词（尤其是长尾关键词）可能具有高转化潜力，因为它们通常更具体且竞争较低。例如，“美容院链接建设（link building for beauty salon）”可能搜索量为零，但精准匹配目标用户需求。
- 谷歌Discover等渠道可能为无搜索量但高度相关的内容带来意外流量。
内容质量与用户体验：
- 高质量内容需满足用户需求，提供解决方案，并通过清晰的结构（如标题、列表和FAQ）增强可读性。
- 网站的技术健康（如快速加载和移动友好性）以及E-E-A-T（经验、专业性、权威性、可信度）信号（如反向链接和作者资质）对排名至关重要。

对SEO的启示

Riemer的建议为SEO从业者提供了以下关键启示：

摆脱搜索量迷思：高搜索量不一定带来高转化，需结合用户意图和业务目标选择关键词。
主题优化的力量：通过围绕主题创建内容集群，网站可以覆盖更广泛的语义关键词，提升整体流量。
竞争度的相对性：中小型网站可以通过高质量内容和精准优化挑战高竞争关键词，尤其在利基市场中。
AI搜索的适配：AI驱动的搜索（如谷歌AI概览）更注重语义理解和用户体验，优化需考虑内容的深度和结构化数据。

优化策略：以用户意图为核心的关键词研究

基于Riemer的建议和2025年的SEO趋势，以下是执行关键词研究的实用策略：

1. 理解用户意图

分析搜索意图：使用谷歌搜索控制台或Ahrefs的SERP分析，识别目标关键词的意图类型。例如，“最佳跑步鞋”可能是商业型意图，需优化产品页面和用户评价。
结合用户旅程：为用户旅程的不同阶段（认知、考虑、决策）创建内容。例如，“跑步鞋”相关内容可包括导购指南（信息型）、产品对比（商业型）和购买页面（交易型）。
利用“People Also Ask”：分析谷歌的“People Also Ask”部分，提取相关问题并融入内容，如FAQ或博客文章。

2. 围绕主题优化内容

创建内容集群：选择一个核心主题（如“微针治疗”），围绕其创建多个子页面，覆盖相关子主题（如“微针治疗的好处”“微针治疗前后对比”）。
使用语义关键词：通过Answer The Public或SEMrush的Keyword Magic Tool，挖掘与主题相关的长尾关键词和问题，融入内容。
优化结构化数据：实施FAQ、HowTo或Article Schema，增强内容在AI概览和富媒体结果中的展示机会。

3. 平衡搜索量与竞争度

优先长尾关键词：选择低竞争、特定性强的长尾关键词（如“最佳小型咖啡机”而非“咖啡机”），因为它们更容易排名且转化率较高。
评估潜力：使用谷歌关键词规划师和Google Trends，检查关键词的搜索量和季节性趋势。即便搜索量低，若与业务高度相关，也值得优化。
关注零搜索量关键词：针对高意图的零搜索量关键词（如客户常见问题），通过产品页面或FAQ优化，可能带来意外流量。

4. 提升内容质量与E-E-A-T

展示专业性：在内容中注明作者资质或品牌背书，如“由皮肤科医生审核”或“10年行业经验”。
获取权威链接：通过发布原创研究或与行业媒体合作，吸引高质量反向链接，提升网站权威性。
保持内容新鲜：定期更新内容，反映2025年的最新趋势和数据，增强相关性。

5. 优化技术SEO与用户体验

加速页面加载：通过CDN、图像压缩和浏览器缓存，将加载时间控制在2秒以内，使用谷歌PageSpeed Insights测试。
确保移动友好性：采用响应式设计，优化移动端导航，使用谷歌移动友好性测试工具验证。
修复爬取错误：使用Screaming Frog扫描死链或Noindex标签，确保关键页面可被索引。

案例与数据支持

Riemer的策略已在实践中取得成效：

案例：一家本地医疗美容网站通过优化“微针治疗”相关主题（包括FAQ、案例展示和本地服务页面），在6个月内将自然流量提升25%，并出现在谷歌AI概览中。
数据：根据Search Engine Journal，长尾关键词的转化率比短尾关键词高20%-30%，且低竞争关键词的排名提升速度比高竞争关键词快50%。

X上的帖子也反映了类似观点。例如，一位SEO专家建议优先选择低竞争（KD<40）且具有购买意图的关键词，以实现快速排名提升。

未来趋势：AI搜索与用户意图的融合

展望2025年，关键词优化将进一步受到AI搜索的影响：

语义理解的增强：AI搜索更注重内容的语义相关性和用户意图，主题优化将成为主流。
多模态搜索的普及：网站需优化图像、视频和语音内容，以适应多样化查询。
动态信号的重视：用户行为信号（如停留时间和分享）将对排名产生更大影响，需通过情感化内容提升参与度。

结论

Adam Riemer的建议颠覆了传统的关键词优化思维，强调以用户意图和主题为核心，而非单纯追逐高搜索量或低竞争关键词。通过创建高质量、语义优化的内容集群，结合技术SEO和E-E-A-T信号，网站可以在2025年的AI搜索环境中实现更高的排名和转化率。立即启动你的关键词研究，聚焦用户需求，优化主题内容，抓住SEO的无限潜力！