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2025探索短剧行业新可能报告40+份汇总解读|附PDF下载

news 来源：原创 2025/8/17 13:03:16

原文链接：https://tecdat.cn/?p=41043

近年来，短剧以其紧凑的剧情、碎片化的观看体验，迅速吸引了大量用户。百度作为互联网巨头，在短剧领域积极布局。从早期建立行业专属模型冷启动，到如今构建完整的商业生态，其发展历程见证了短剧行业的崛起。本报告深入剖析百度短剧的规模、用户特征、商业投放模式，以及未来战略规划，为行业参与者提供全面且具有前瞻性的洞察，帮助大家把握短剧行业的发展脉搏，在激烈的市场竞争中找准方向，赢得先机 。

一、引言

在当下内容消费市场中，短剧异军突起，成为不可忽视的新兴力量。本报告汇总解读基于《百度营销：探索短剧行业新可能》及文末40+份短剧行业研究报告的数据，这些报告合集已分享在交流群，感兴趣的朋友可阅读原文进群，和500+行业人士共同交流和成长。

二、百度短剧市场全景：规模与用户画像

百度短剧规模呈现高速增长态势，已然成为行业内的重要力量。客户规模超过300家，爆款剧数量达到700部以上，日活跃用户量（DAU）突破3000万。在用户覆盖方面，其范围极为广泛，涵盖了不同年龄、地域和消费层次的人群。其中，一二线城市人群占比高达49.5%，为品牌推广提供了优质受众。
在短剧内容创作的大环境下，微短剧以低成本、低风险的当代都市题材为主，同时探索多元化题材以满足多样化受众需求。在内容供给类型的演变中，微短剧领域显著展现出对当代都市题材的偏好，这一趋势深刻反映了创作端的选择倾向。依据广电总局网络影视剧信息备案系统的细致分类，微短剧的时间背景大多聚焦于改革开放以来的当代社会风貌，紧跟时代脉搏，同时也不乏回溯至辛亥革命之前、承载着历史厚度的古代剧作，而近现代题材的尝试则相对有限。从创作经济性与可行性的角度出发，当代都市剧以其成本效益高、制作门槛低的优势，成为微短剧领域的宠儿。这类作品不仅因其贴近现实生活、易于引发观众共鸣而备受欢迎，更在题材选择上规避了诸多敏感风险点，降低了创作过程中的不确定性，使得成本得到有效控制。
从性别分布来看，男性用户占比60%，女性用户占比40%。他们在题材偏好上存在差异，男性偏爱都市、战神、赘婿等题材，女性则钟情于甜宠、逆袭、虐恋类短剧。在消费能力方面，36%的高消费人群和70%的中等消费人群构成了短剧的主要消费群体，这也为商业变现提供了广阔空间。在2024年TOP10短剧榜单中，男女频上榜次数基本持平，但女频剧占比持续上升，反映出市场趋势的变化。


不同平台的内容热门赛道也有所不同。抖音颜值、萌宠依旧为大热赛道，汽车、居家、财经最卷。从总量上来看，随拍类内容占比最高，但两者比值仅有0.7，相对而言，产出高赞内容难度更大。随拍类内容更多是对生活的记录，想在平淡生活中寻找不平淡的看点并不容易。从抖音平台类目分布情况来看，颜值、萌宠、综艺类目中更容易产出爆款内容。


小红书科学科普、生活更易上热门，家居、资讯、鞋包潮玩最卷。从总量上来看，兴趣爱好类内容占比最高，此类内容占比与大盘平均水平基本持平。此外，小红书家居家装、资讯、鞋包潮玩类内容最难登热门。科学科普、生活类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。
快手时事、搞笑更易上热门，才艺、汽车、家居最难传播。从总量上来看，生活类内容占比最高，此类内容在高热内容中占比不足大盘一半，内容赛道相对 “内卷”。此外，快手才艺、汽车、家居类内容传播难度更大。快手平台中，时事、搞笑类内容更易获赞，在高赞内容中占比远高于大盘内容。

三、商业投放模式：创新驱动增长

百度短剧的商业投放模式经历了不断的发展和完善。早期入局付费短剧行业，建立行业模型，完成冷启动。随后，免费短剧项目立项，实现多渠道流量覆盖，进一步扩大行业规模。在投放模式上，分为付费短剧和免费短剧，各有不同的投放闭环和载体。
付费短剧的闭环链路优势明显，用户无需跳出百家号即可完成观看和付费操作，观剧体验更沉浸。同时，广告主能获得更完整的数据监测，实现长效经营，获取自然流量加持。为提升投放效果，百度推出了一系列创新产品，如ROI双出价产品，可优化客户ROI效果；多付费面板支持一部剧设置多种价格模板，满足不同消费群体需求，提升整体收益。
随着行业的发展，短剧商业生态也在发生变化。商业模式日益丰富，IAP、IAA、IAAP并存，端原生微短剧成为新增长点，收入占比超50%，精品微短剧全生命周期创收可观。短剧也成为品牌营销新路径，众多品牌纷纷与之合作，电商和OTA平台布局更是推动了线上经济发展。
免费短剧则通过闭环IAA模式，依靠广告变现分成让广告主获得收益。此外，原生广告、虚拟币等产品也在不断探索和发展中，为短剧商业投放注入新活力。
【可总结如下表格呈现投放模式对比】

短剧类型投放闭环载体盈利方式产品特点
付费短剧付费闭环（域内百家号承接）、付费外循环百家号、微信小程序、快应用、APP用户付费观看ROI双出价、多付费面板、虚拟币支付等提升投放效果和收益
免费短剧免费IAA闭环、免费外循环百家号、快应用、APP广告变现分成按比例分成、目标ROI达成率赔付机制

四、2025年战略布局：拓展新边界

百度短剧在2025年有着清晰的战略规划，致力于进一步拓展市场。在全年的关键节点，如春节、五一、中秋等假期，都安排了丰富的短剧活动，持续吸引用户关注。
以2025年春节伴飞季为例，百度短剧推出新剧联合全面首发、广告库存拓展、基建能力提升和运营资源持续投入等举措。春节期间，为重点客户提供专属场域资源，通过新样式强化付费吸引，利用红包挽留等方式激发转化效率。同时，还提供自然量协同、服务费豁免和专项人力支持，助力短剧在春节档再创佳绩，推动行业持续发展。
微短剧和文旅相辅相成，结合效果优，能推动旅游意向。受众喜深度融合、互动强的方式，其核心是情感连接，体验相连。微短剧与文旅能够相互助力，二者在四种关键的内容类型里进行结合时，能呈现出最为理想的效果。微短剧能够促使更多的受众萌生出旅游的想法。就结合方式而言，微短剧的受众往往更加青睐那种能将文旅与剧情深度融合，且互动性较强的模式。而互动活动以及人物情感的联结，则是受众更为喜欢的文旅呈现形式。

在网络主播方面，每日开播的职业网络主播平均每天工作时长3 – 6小时占比22.8%，6 – 8小时占比21.1%，1 – 3小时占比19.8%，8 – 12小时占比16.9%，12小时以上占比16.5%，1小时以内占比3%。网络主播选择当主播，主要为经济收入，直播前景好、感兴趣也在原因前列。这也从侧面反映出短剧行业背后的人才生态，为行业发展提供了人力支撑。

本专题内的参考报告（PDF）目录

  1. 探索短剧行业新可能 报告2025-03-12
  2. 2025微短剧市场发展洞察报告 报告2025-02-08
  3. AI短剧：智能视听新物种，激发新质生产力 报告2025-02-01
  4. 影视短剧2025行业简析报告 报告2025-01-22
  5. 2024微短剧行业生态洞察报告 报告2025-01-19
  6. 2024精品短剧报告 报告2025-01-17
  7. 2024年微短剧行业白皮书 报告2025-01-12
  8. 2024中国短剧出海商业生态观察报告 报告2025-01-05
  9. 2024中国微短剧出海商业生态观察报告 报告2024-12-31
  10. 肯定律所：2024年泛娱乐法律合规50问（短剧篇） 报告2024-11-19
  11. 中国网络视听协会：中国微短剧行业发展白皮书（2024） 报告2024-11-13
  12. 秒针系统：2024年文旅微短剧专题研究报告 报告2024-11-06
  13. 勾正科技：2024年Q3微短剧行业观察与营销指南报告 报告2024-11-05
  14. 点点数据：2024年上半年中国短剧出海市场洞察报告 报告2024-11-03
  15. 微播易：2024年短剧整合营销指南报告 报告2024-10-22
  16. Meta：2024年短剧出海白皮书 报告2024-09-29
  17. 大数跨境：2024短剧出海市场洞察报告 报告2024-08-30
  18. 艾瑞咨询：大视听行业产业发展系列报告一-2024年微短剧内容和营销研究... 报告2024-08-29
  19. DataEye：2024上半年微短剧买量投流白皮书 报告2024-08-14
  20. 仲量联行：2024微短剧一路“狂飙”主题旅游火出圈-优势产业带动杭州优... 报告2024-08-03
  21. 勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南报告-短剧营销正当时 报告2024-07-21
  22. 勾正科技：2024年H1微短剧行业观察与营销指南 报告2024-07-19
  23. 抖音：2024抖音短剧合作手册 报告2024-07-16
  24. 扬帆出海&腾讯云音视频：2024短剧出海白皮书-百亿新蓝海短剧出海全球... 报告2024-07-13
  25. 艾瑞咨询：2024年中国微短剧行业研究报告 报告2024-07-07
  26. 智象&凯正咨询：2023年短剧出海白皮书 报告2024-06-27
  27. Flywheel：产品为王，短剧成风-加剧内卷的护肤市场蕴藏哪些破圈新... 报告2024-06-10
  28. Jackie：2024短剧出海增长策略 解码全球市场 掘金海外蓝海 报告2024-05-29
  29. 点点数据&广大大：2024年Q1海外热门短剧应用趋势洞察报告 报告2024-04-26
  30. 新榜：2024微短剧行业十大观察报告 报告2024-04-25
  31. 电通：2024短剧科学营销速成手册 报告2024-04-24
  32. 快手&磁力引擎：2024年快手磁力引擎短剧行业营销通案 报告2024-04-18
  33. DataEye：2024微短剧买量投流数据报告 报告2024-04-07
  34. EssenceMediacom：2024短剧营销实操指南 报告2024-03-29
  35. Sensor Tower：2024年短剧出海市场洞察报告 报告2024-03-22
  36. 秒针系统：中国微短剧市场发展研究报告 报告2024-02-28
  37. 巨量引擎：2023短剧营销速成指南报告 报告2024-01-28
  38. 云合数据&清影&腾讯视频：2023年度短剧报告 报告2024-01-18
  39. 磁力引擎：2023快手短剧数据价值报告 报告2024-01-17
  40. TikTok for Business：TikTok短剧出海营销策略-... 报告2024-01-09
  41. Adjust：2023短剧出海营销实操攻略报告-国内走向国际 报告2024-01-07
  42. 民生证券：短剧行业深度报告-新渠道、新内容-供需两端再认知短剧 报告2023-12-17
  43. BBPA&中国传媒大学：2023微短剧行业报告 报告2023-12-17
  44. 源达信息：传媒行业专题研究-短剧行业热度高涨-互动式游戏有望兴起 报告2023-11-18

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编程日记 2025/8/16 9:43:24

LangChain-chatchat 0.3.x入门级教程

前言 一种利用 langchain 思想实现的基于本地知识库的问答应用&#xff0c;目标期望建立一套对中文场景与开源模型支持友好、可离线运行的知识库问答解决方案。该项目支持市面上主流的开源 LLM、 Embedding 模型与向量数据库&#xff0c;可实现全部使用开源模型离线私有部署。…...

编程日记 2025/8/16 11:59:14

Vi/Vim命令详解：高效文本编辑的利器

Vi/Vim命令详解&#xff1a;高效文本编辑的利器 Vi和Vim是Unix/Linux系统中极为流行的文本编辑器&#xff0c;它们以其强大的功能和高效的操作方式赢得了广大用户的喜爱。无论是对于程序员、系统管理员还是普通用户&#xff0c;掌握Vi/Vim的基本命令和高级技巧都是非常有必要的…...

编程日记 2025/8/16 11:37:17

【前端三剑客】万字总结JavaScript

一、初识JavaScript 1.1 JavaScript 的作用 表单动态校验&#xff08;密码强度检测&#xff09; &#xff08; JS 产生最初的目的 &#xff09;网页特效服务端开发(Node.js)桌面程序(Electron)App(Cordova)控制硬件-物联网(Ruff)游戏开发(cocos2d-js) 1.2 HTML/CSS/JS 的关系…...

编程日记 2025/8/16 10:41:18

MySQL | MySQL表的增删改查（CRUD）

目录 前言&#xff1a;什么是 CRUD ?一、Creat 新增1.1 语法1.2 示例1.2.1 单行数据全列插入1.2.2 单行数据指定列插入1.2.3 多行数据指定列插入 二、Retrieve 检索2.1 语法2.2 示例2.2.1 全列查询2.2.2 指定列查询2.2.3 查询字段为表达式2.2.4 结果去重查询2.2.5 where条件查…...

编程日记 2025/8/16 9:43:20

【愚公系列】《高效使用DeepSeek》003-DeepSeek文档处理和其他顶级 AI模型的区别

标题详情作者简介愚公搬代码头衔华为云特约编辑，华为云云享专家，华为开发者专家，华为产品云测专家，CSDN博客专家，CSDN商业化专家，阿里云专家博主，阿里云签约作者，腾讯云优秀博主，腾讯云内容共创官，掘金优秀博主，亚马逊技领云博主，51CTO博客专家等。近期荣誉2022年度…...

编程日记 2025/8/16 9:43:14

OSC32IN与OSC32OUT对于无源晶振而言有区别吗？

OSC32IN与OSC32OUT对于无源晶振而言有区别吗&#xff1f; 答&#xff1a;没有区别。对晶振本身而言&#xff0c;两个频率管脚反接也是一样的。 如下图所示&#xff1a; 使用示波器连接晶振的两个引脚&#xff0c;并观察波形可以帮助确定输入和输出端口。 当晶振工作正常时&…...

编程日记 2025/8/15 13:48:23

究竟什么是虚拟同步机？？？虚拟同步机巨简单理解

1同步发电机 1.1同步发电机工作原理 同步发电机定子铁芯的内圆均匀分布着定子槽，槽内按一定规律嵌放着对称的三相绕组U1-U2、V1-V2、W1-W2，如图1所示。 图1 同步发电机的结构原理图 工作原理： 转子铁芯上装有制成一定形状的成对磁极，磁极上绕有励磁绕组。励磁绕组上通直流…...

编程日记 2025/8/16 9:43:08

ZVA-Z90，罗德与施瓦茨毫米波变换器

罗德与施瓦茨 ZVA-Z90毫米波变换器​ 商品品牌&#xff1a;R&S/罗德与施瓦茨 商品型号&#xff1a;ZVA-Z90 商品名称&#xff1a;毫米波变换器 产品简介: ZVA-Z 毫米波变换器 简介 R&SZVA-Zxx 毫米波变换器支持在 V、E、W、F、D、G、J 以及 Y 频段内的毫米波测量…...

编程日记 2025/8/16 9:43:37

TCP/IP 协议精讲-精华总结版本

序言 本文旨在介绍一下TCP/IP涉及得所有基础知识&#xff0c;为大家从宏观上俯瞰TCP/IP提供一个基石&#xff0c;文档属于《TCP/IP图解&#xff08;第五版&#xff09;》的精简版本。 专业术语 缩写 全称 WAN Wide area network广域网 LAN Local area network局域网 TC…...

编程日记 2025/8/16 9:43:49

电脑内存不足怎么办？

常规解决方法盘点 关闭后台程序&#xff1a;按下【Ctrl Shift Esc】组合键打开任务管理器&#xff0c;在 “进程” 选项卡里&#xff0c;把当前不用的程序统统 “结束任务” &#xff0c;像那些自动更新的软件、常驻后台的播放器&#xff0c;关了能释放不少内存。比如音乐软…...

编程日记 2025/8/16 9:43:18

PTP协议赋能高精度时间同步网络

什么是PTP&#xff1f; PTP&#xff08;精确时间协议&#xff0c;Precision Time Protocol&#xff09; 是一种基于IEEE 1588标准的网络时间同步协议&#xff0c;旨在为分布式系统中的设备提供亚微秒级&#xff08;甚至纳秒级&#xff09;的高精度时钟同步。其核心目标是通过消…...

编程日记 2025/8/16 12:06:35

【redis】string应用场景：缓存功能和计数功能

文章目录 缓存功能实现思路存在的问题伪代码实现 记数功能实现思路统计伪代码实现 缓存功能 实现思路 整体的思路&#xff1a; 应用服务器访问数据的时候&#xff0c;先查询 Redis 如果 Redis 上数据存在了&#xff0c;就直接从 Redis 读取数据交给应用服务器&#xff0c;不继…...

编程日记 2025/8/16 9:44:57

oracle中OS BLOCK的含义

在Oracle数据库中&#xff0c;OS BLOCK&#xff08;操作系统数据块&#xff09;是指操作系统层面上的数据块&#xff0c;它与Oracle数据库内部的逻辑存储单元BLOCK&#xff08;数据块&#xff09;有所区别但密切相关。以下是对OS BLOCK的详细解释&#xff1a; 定义与概念 OS BL…...

编程日记 2025/8/16 1:37:34

SSM企业台账管理平台

&#x1f345;点赞收藏关注 → 添加文档最下方联系方式咨询本源代码、数据库&#x1f345; 本人在Java毕业设计领域有多年的经验&#xff0c;陆续会更新更多优质的Java实战项目希望你能有所收获&#xff0c;少走一些弯路。&#x1f345;关注我不迷路&#x1f345; 项目视频 SS…...

编程日记 2025/8/16 9:43:35