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Q1财报持续向好，腾讯音乐如何在不确定中寻找确定性？

news 来源：原创 2025/7/7 12:10:19

最近一段时间，各家上市公司的财报都备受关注，腾讯音乐娱乐集团作为文娱类的头部企业也是备受市场关注的，今日腾讯音乐第一季度财报已公布，业绩持续向好。在这个不确定性的大环境下，腾讯音乐是如何寻找自己的确定性的？

一、Q1财报持续向好的腾讯音乐

据第一财经的报道，5月13日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）宣布其截至2025年3月31日止第一季度未经审计财务业绩。该季度总收入为73.6亿元，同比增长8.7%，调整后净利润为22.3亿元，同比增长22.8%。

纵览这份成绩单我们可以看到，腾讯音乐本季度业绩表现持续稳健向好，主要集中在三大方面：

一是在线音乐服务收入成为增长的主要驱动力。2025年第一季度，腾讯音乐总收入达到73.6亿元，同比增长8.7%，其中在线音乐服务收入为58亿元，同比增长15.9%。这表明腾讯音乐通过不断丰富内容库和提升用户体验，成功提高了用户对付费内容的认可度，进而推动了整体收入的增长。

二是付费用户的数量和质量双双提升。在线音乐付费用户数同比增长8.3%至1.229亿，单个付费用户月均收入也从去年同期的10.6元增加到11.4元。这种增长不仅反映了用户基础的扩大，还体现了用户愿意为高质量音乐内容支付更多费用的趋势，这对于提高公司的盈利能力至关重要。

三是调整后净利润显著增长，财务健康状况良好。尽管存在国际局势的不确定性，但腾讯音乐实现了非国际财务报告准则下净利润22.3亿元，同比增长22.8%。此外，公司持有大量现金、现金等价物、定期存款和短期投资，合计余额达到人民币376.7亿元，为其未来的业务扩展和应对市场变化提供了坚实的财务支持。这说明公司不仅在收入上取得了进展，同时也在优化成本结构和提高运营效率方面做出了有效努力。

二、腾讯音乐如何在不确定中寻找自己的确定性？

面对着腾讯音乐的成绩单，业绩表现自不必说，但是在一系列亮眼的业绩表现背后，腾讯音乐穿越周期的确定性力量又在什么地方呢？

首先，音乐产业正在迈向品质消费时代。随着国民经济的持续增长与文化消费的结构性升级，全国音乐产业需求开始持续深化，消费者对于优质音乐产品的需求日益旺盛，整个产业正在由低水平的价格竞争，向着高水平的内容竞争、服务竞争转变。在过去，音乐市场部分领域存在以低价策略吸引用户的同质化竞争现象，这导致行业整体利润空间受限，且难以满足消费者日益增长的多元化、高品质音乐需求。如今，消费者不再满足于简单的听歌体验，他们渴望深度参与音乐文化，追求高音质、个性化、沉浸式的音乐享受，以及与音乐相关的独特情感连接和服务附加值。这一转变促使音乐产业加速洗牌，倒逼企业从粗放式发展迈向精细化、品质化运营，为具备内容创作、技术创新和优质服务能力的头部企业创造了广阔的发展空间，腾讯音乐恰是其中的佼佼者。

其次，腾讯音乐正在用一体两翼重塑自身的高边疆。一方面，以内容为基，多维度构筑丰富多元的音乐生态。

一是持续打造深度内容。腾讯音乐与多家知名音乐公司达成深度战略合作，如香港英皇娱乐、滚石唱片、种梦音乐以及韩国Starship娱乐等。这些合作不仅丰富了腾讯音乐的内容库，还提升了其在音乐版权上的竞争力。例如，英皇娱乐旗下谢霆锋、容祖儿等知名艺人的音乐作品，以及滚石唱片旗下周华健、张震岳等艺人的作品，都在TME平台上全面上线。这些高质量的内容吸引了大量用户，增强了平台的吸引力。

二是跨界合作打造原创精品。腾讯音乐通过与影视综艺、游戏等跨界合作，推出更多原创精品内容。例如，联合央视新闻为周深打造歌曲《敬时光》，为腾讯热门游戏《穿越火线》制作主题曲《一念封神》。两首歌曲均迅速登顶多个音乐排行榜的榜首，深受粉丝喜爱。这些歌曲的成功，一方面得益于本身的热度，另一方面也体现了腾讯音乐在跨界合作中对原创精品音乐内容打造的能力。

三是多样化提升用户体验。腾讯音乐推出了多样的实体专辑、艺人周边、线上线下音乐演出等产品和服务，进一步提升了用户体验。例如，限时十天首发预售时代少年团的实体专辑《叁重楼》，该专辑快速登上2025年畅销实体专辑榜的榜首。与此同时，腾讯音乐为粉丝群体提供了具有艺人与乐迷互动特色的数字专辑产品，助力艺人举办演唱会并主办音乐盛典，为粉丝提供优先票务、艺人定制周边等增值服务。这些举措不仅增加了用户的黏性，还为腾讯音乐带来了新的收入来源。

另一方面，以平台为本，持续打造平台化优势。

一是持续提升用户体验品质。本季度，腾讯音乐旗下平台酷狗音乐推出行业首创蝰蛇外放增强音效，可智能优化外放音乐的播放层次感和清晰度，持续提升用户的听歌体验。

二是推动长音频的多元化、优质化。腾讯音乐持续推动长音频的多元化、优质化。长音频市场具有很大的发展潜力，腾讯音乐通过不断丰富长音频内容，优化长音频的播放体验，吸引更多用户关注长音频领域。

三是不断深化超级会员权益内容。腾讯音乐持续深化超级会员权益内容，通过多种个性化的权益提高用户黏性。针对粉丝群体，提供具有艺人与乐迷互动特色权益的数字专辑产品，让粉丝能够第一时间获取偶像的最新作品，并参与到与偶像相关的互动活动中。助力艺人举办演唱会并主办音乐盛典，为超级会员提供优先票务、专属座位、艺人定制周边等增值服务。

从长期来看，在不确定的时代，只有核心硬实力才是确定性的根源。对于腾讯音乐来说，其内容侧和平台侧的不断发展和优化都是在打造自身的核心硬实力。腾讯音乐在Q1财报持续向好的背景下，通过内容与平台双轮驱动、技术创新提升用户体验、多元化发展拓展新业务等举措，成功在不确定的市场环境中找到了确定性。

未来，随着全国音乐产业需求的持续深化，腾讯音乐有望继续保持良好的发展势头，为用户带来更多优质的音乐产品和服务。这样的腾讯音乐难道不值得我们进一步关注吗？

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